2014澳网Zoom Freak 1 与它背后的生意经

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  • 来源:极速赛事频道

  Text / 九三春阳

  Editor / 九三春阳

  Photography / Abigail。 J

  Design / Gloria 

  当‘字母哥’Giannis Antetokounmpo获得NBA 2018-2019赛季MVP,举起了‘莫里斯·波多罗夫杯’,财富、声望、人气等等2014澳网都随着这个荣誉滚滚而来。虽然字母哥早已今非昔比,但是夺得MVP后的他,所散发的光芒变得更加绚烂耀眼,毕竟自己的价值又实现了升华。几乎就在同一时间,字母哥又迎来自己的第一款签名战靴Nike Zoom Freak 1。这2014澳网双球鞋的诞生,不仅肯定字母哥在球场上的能力以及品牌心中的地位,更重要的是,它将意味着一个新时代的开始…

  希腊怪兽第一双战靴

  竟如此‘一’鸣惊人?

  Giannis Antetokounmpo

  早在2017年11月的时候,Nike便与Giannis Antetokounmpo展开了签名球鞋的筹备当中。虽然,字母哥渴望拥有一双属于自己的签名战靴,但是面对这样一个浩大的工程,字母哥还是被震惊到了,即便在此之前他还特意去了一趟Nike全球总部,参加了有关签名球鞋的速成班。当他本人看到眼前这一堆的Zoom Air气垫单元时,都不禁笑了起来,说道:“在今天以前,我对这些都一无所知。”

  Nike Zoom Freak 1

  虽说字母哥在签名球鞋的计划当中显得颇为青涩,但是对于经验丰富的Nike设计团队来讲早已轻车熟路,更何况Nike始终秉承着‘倾听运动员心声’的精神。所以,在与字母哥的沟通当中,Nike为他提供了充足的自我表达空间,于是在这款Nike Zoom Freak 1的设计当中,我们不仅能看到许多与字母哥家庭、个人有关联的元素出现,而且这双球鞋的性能、设计风格等与字母哥的打球风格、个人喜好也做到了契合。显然,Nike Zoom Freak 1的设计团队,每一个成员都是字母哥的听众,他们的使命就是把Giannis Antetokounmpo的故事串联在一起,打造这一款出色的签名战靴。闲言少叙,接下来就让我们共同认识一下字母哥的第一双签名战靴——Nike Zoom Freak 1。

  笔者有幸在编辑部看到这款Nike Zoom Freak 1的实物,首先这双鞋款的外观设计以及配色方案都能让人感受到一股爆棚的力量感与活力,很明显这个特性非常贴合字母哥的人物属性与打球特点。随后,在通过仔细观察与简单的初步体验后,感觉这双球鞋无时不刻地都在为人们讲述一段故事。Giannis Antetokounmpo自然是故事的主人公,而‘致敬曼巴’、‘空间扩张’、‘双层缓震’、‘梦想旅程’以及‘珍贵亲情’既是形容这双球鞋的标签,也是整篇故事不可或缺的章节。

  01。致敬曼巴

  或许有的朋友看到这双Nike Zoom Freak 1的外观后,仿佛在这双球鞋的身上看到了Kobe球鞋的影子,事实上这也是这双球鞋设计中颇为巧妙的一笔。设计团队在与字母哥沟通时,字母哥多次表达出自己对Kobe球鞋的喜爱之情。“一直以来,我都在穿Kobe的球鞋,”他说,“贴合度、脚感,还有功能性,一直都很适合我。”所以,我们在字母哥的比赛当中,经常会看到他上脚的是Kobe的球鞋。设计团队自然也就在设计Nike Zoom Freak 1时,将性能与外观设计方面向Kobe球鞋的风格去靠拢。显然,这是一种致敬的方式,偶像的力量。

  02。空间扩张

  来自于希腊的字母哥,他极强的运动天赋与出色的身体素质的确让大众有目共睹。正因如此,使得字母哥在球场上的覆盖范围极大,尤其当他做出跨越的动作时,幅度大得颇为夸张,他跨出一步的距离仿佛是别人的两步。为了能够配合他的脚步动作,在鞋底两侧的大拇指与小拇指的区域部分,特意配备了特殊的抓地纹路,以此帮助他能够精准定位,提供全方位的支持。而且,这个设计在他防守时也能占据好的位置,毕竟字母哥防守能力也能令对手胆战心惊。

  为了充分满足字母哥的空间需求,设计团队做出了一系列的努力。该鞋特别以中低帮形式呈现,这是为了让字母哥的脚踝不受到拘束,从而让双脚能够更加灵活的移动。另外,该鞋的鞋面是以网状材质打造而成,以此减轻鞋款的重量,达到轻质的效果。当然了,作为一款专业的实战球鞋,并不能一味的追求轻质与速度而忽视自身的稳定性与保护性。所以在Nike Zoom Freak 1的中底部分,是以一种颇为夸张设计形式呈现。我们能清楚看到中底泡棉从鞋头开始一直延伸到了后跟的外侧,一个巨大的反向Swoosh出现在人们的视野当中。由此一来,这个设计不仅丰富了鞋款本身的设计感,同时也为球鞋提供强有力的支撑。另外在鞋面局部还增添了热压设计,很明显这是为了保护脚趾部位所作出的细节设计。

  03。双层缓震

  Nike Zoom Freak 1有个足以让很许实战党兴奋的设计,就是在后掌采用了双层Zoom Air气垫单元。透过局部的透明外底,我们能清楚看到贴近外底的Zoom Air气垫单元。双层气垫的添加,无疑为球员提供出色的缓震性与舒适性。其所具备的脚感,相信大家隔着屏幕也能感受得到。相信仅凭这一点,就能让这款Nike Zoom Freak 1在市场上有着不俗的表现。

  04。梦想旅程

  字母哥的专属标识

  及个人Logo的说明

  作为NBA联盟当中的外籍球员,字母哥始终对他的出身感到骄傲。“在标识的设计里,可以融入许多元素来展现我的人生——代表我的家庭、尼日利亚以及希腊。这些,都让我非常激动。”字母哥说。而对善于利用运动员故事能创造出运动员专属Logo的Nike说,显然十分得心应手。所以就着字母哥的出身脉络与经历,为他精心设计出了各种样式、不同字体设计而成的多个标识。

  在鞋舌处,我们便看到了Giannis Antetokounmpo专属的Logo。据了解,这个Logo的灵感汲取于古希腊的艺术文化,最终在希腊回形纹路上找到了答案。艺术史上把这种带有回纹结构的图案叫做曲流,象征永恒的流转。这对字母哥来讲,将有两种含义。其一是,这种来自古希腊的美学设计所设计出的Logo,代表着他的家乡,表明了他的出身。其次,这种流转也形容他打球的经历,从尼日利亚到希腊,从雅典到密尔沃基,整个过程虽然充斥着喜怒哀乐,但是逐梦之旅始终不曾遗忘,且一直会在进行当中,因为他还有着更为远大的目标。

  在鞋后跟处,又出现另一枚意味深长的标识。这枚标识将字母哥的‘34’背号与希腊国旗融为一体创作而成,寓意着字母哥始终与祖国同在。不得不说,字母哥这位游子与祖国有着不可分割的感情,况且他与其他NBA球员不同的是,他所代表的是整个希腊,而希腊的篮球也等着字母哥实现崛起。

  05。珍贵亲情

  整双球鞋的设计最为精彩的地方,就是它将字母哥内心对家人的情感淋漓尽致的展现出来,透过这些设计也让我们了解到字母哥背后的故事,就像字母哥本人说的那样,他想通过自己的第一款球鞋向全世界展示他的家庭。Nike Zoom Freak 1的首发配色叫做‘All Bros’,从字面意思上就能清楚的感受到字母哥与其他几位兄弟之间的情谊。

  在这双球鞋当中,我们还逐一找到字母哥所有家庭成员的名字。在内侧中底部分,出现了字母哥父母的名字,在外底后跟处,所出现的是字母哥四个兄弟的名字。不幸的是,字母哥的父亲因病离世,为了纪念他的父亲,在外底的中部出现了一句‘I AM MY FATHER’S LEGACY’(我继承了我的父亲),而包围这句话的外底纹路,是以字母哥父亲最爱的白玫瑰花特别设计而成。显然,父亲对字母哥有着巨大的影响,字母哥对他的父亲也无比的思念。

  通过这些设计手稿

  我们看到了鞋款设计的精妙之处

  除了用直截了当的方式表达了字母哥对家人的看重外,其实在Nike Zoom Freak 1的功能性设计上也与字母哥的家人挂钩。透过鞋面,能清楚看到四道绑带,这代表的是字母哥其他的四位兄弟与他并肩战斗一路相随。中底延伸出来的泡棉支撑,象征着字母哥的父亲对他人生的指引。内外两侧水晶外底的延伸,表达的是母亲给予字母哥的拥抱,象征着伟大的母爱。所以这些带有保护性、稳定性的设计都与字母哥的家人有着非凡的意义,或许这正是整双鞋款的伟大之处,用精妙的设计表达珍贵的亲情,感动你我。

  ‘字母哥’凭什么

  能得到专属的签名鞋?

  对待任何一个职业球员来讲,能拥有一双属于自己的签名球鞋绝对是无上的光荣,字母哥也不例外。况且,为字母哥打造球鞋的正是身为运动品牌巨头的Nike。了解Nike品牌的朋友都知道,虽然旗下球星颇多,但是拥有签名球鞋的球员屈指可数。显然,要是没有足够的地位与自身价值,Nike的这条流水线自然是不会轻易开启。那Giannis Antetokounmpo又凭什么获得Nike的青睐,并迎来了属于自己的Nike Zoom Freak 1?

  #强大的实力与人气

  NBA官方公布的2018-2019赛季球衣销量排行

  字母哥排行高居第四名

  在2016年时,Nike与字母哥便敲定了一份价值不菲的大合同,这份合同无疑是对字母哥实力的一种肯定。虽然当时的字母哥还没有获得MVP这样的荣誉,但是他已经显露出巨星相。不仅他的数据得到了大幅度的提升,而且还打破了多项纪录。这对善于挖掘球员价值的Nike来讲,显然看到了一颗冉冉升起的新星。所以直到后来,字母哥又成为全明星球员并又刷新新的纪录时,无疑推进了Nike为其打造签名球鞋的进程。

  而且在Nike Zoom Freak 1正式发布之前,字母哥在篮球领域当中的人气已呈现出逐年攀升之势,不仅把密尔沃基原本冷寂的球市改变得热闹非凡一票难求,就连字母哥本人也多次入围全明星并且还是首发2014澳网阵容的全名星球员。而且字母哥的球衣销量也在排行榜的前端,显然字母哥的价值始终得到升华。

  #品牌的市场发展需求

  就像笔者在此之前介绍的那样,字母哥作为外籍球员征战NBA赛场,本身代表的就是自己的国家,更何况本身颇具实力的他自然成为世界的焦点,成为媒体、粉丝心中不可或缺的对象。更何况,字母哥的出身又与尼日利亚有着不可割舍因素,所以欧洲也好、非洲也罢都在关注着字母哥,相比绝大多数的美国本土球员,字母哥的影响力明显要比他们大的多。而这一切的一切,Nike早已看清。实力、影响力、人气以及国际球员的背景,这都是字母哥自身价值的体现,拥有这些深厚的价值优势,所连带着的便是广阔的市场。况且如今的字母哥今非昔比,在联盟中甚至在世界的舞台上都有着极强的号召力,字母哥所背负的国际光环与市场效应,谁也不敢忽视。

  Nike Zoom Freak 1的出现,可以说在一定程度上创造了历史,作为首款外籍球员的签名战靴,的确具有时代意义与积极意义。毕竟在此之前,Nike阵营虽不缺乏外籍巨星球员像Steve Nash、Dirk Nowitzki等,但是也没能得到属于自己的签名球鞋。显然这除了体现出字母哥的价值外,还能为品牌在海外的发展起到积极作用。Nike Zoom Freak 1的诞生不仅能在一定程度上打开海外市场,而且还会产生良性效应实现品牌自身价值的提升。况且字母哥有这个实力,能担负起Nike赋予他的价值,在最好的时间点迎来最佳的宣传与发展的契机,自然成为该鞋诞生的重要因素之一。

  在此之前笔者已经提到过,Nike Zoom Freak 1早在2017年时便进入到设计工作的筹备当中,这侧面也表现出Nike已经将字母哥的签名球鞋列入到品牌发展的重要行列,是品牌发展的重要组成部分之一。或许大家已经发现,近几年来Nike开始发力外籍球员的签约工作,包扩近期颇有话题度的球员八村罍。而且在此之前,Nike与Jordan Brand也将外籍球员的PE鞋款进行发售,与海外市场的消费者产生共鸣,从而赢取市场。其中,就包含Jordan Brand专为郭艾伦推出的PE鞋款。所以这一系列的操作,都印证Nike看重海外市场的发展。字母哥作为当今外籍球员当中的佼佼者,自然被推向台前,成为Nike与世界沟通的代言人。

  另外值得注意的是,Nike Zoom Freak 1的发售价为899元。很明显这个价位,也是Nike经过多方考量而决定的。它的目的就是运用鞋款本身的优势以及字母哥的影响力,为Nike占领中端实战球鞋的市场份额。由此一来,Nike Zoom Freak 1不仅扩大了Nike签名球鞋的矩阵,而且能凭借不错的性价比赢得消费者的青睐,起到一举多赢的作用。

  #励志人生与远大抱负

  看过字母哥比赛的粉丝都应该知道,场上的字母哥永远是表现最为活跃且积极的球员之一,所拿到的数据也颇为漂亮,因为在字母哥心中,他想拿到很多荣誉,想得到属于自己的MVP,想为雄鹿队带来NBA总冠军奖杯等等,所以面对这样一名怀有雄心壮志的巨星球员,为他打造签名球鞋似乎时情理之中的事情。

  在Nike的以往的宣传当中,我们不难发现主人公往往都是一些演绎伟大且有着不平凡经历的运动员。不管他们归属于哪个运动项目,他们都有个共同之处就是有着与众不同的人生经历,用成绩诉说伟大。所以像这样的球员都会收获到属于自己的专属球鞋。字母哥作为NBA当下炙手可热的球员,他的人生足够励志且具有积极意义。很明显,他是Nike的菜。

  #未来可期

  Nike在选择自己旗下代言球星时,通常选择在同期球员当中有着绝对能力的球员。环顾目前Nike旗下拥有签名球鞋系列的球员,显然它还需要一个能在未来有着号召力的球员。如今,运动商品市场的主要购买力为90后、00后,所以Nike必须要寻找一位有着‘同龄人’角色的超级巨星扛起Nike的大旗。94年诞生的字母哥无疑是当下年轻粉丝追捧的对象之一,这也是为了防止代言人阵容青黄不接的局面发生,所以字母哥作为既有着光明前途,而且在当下颇受粉丝欢迎的巨星级球员,显然是Nike的最佳人选。

  况且字母哥作为NBA联盟当中第一个获得MVP荣誉的90后球员,他不过才25、6岁,更何况字母哥只处身于上升阶段,还未真正迎来自己职业生涯的巅峰时期,所以对于他的未来,有着无限的可能。如果他能保持当下这样良好的状态,他势必成为传奇式球员,所以对于这样一位有着光明前途的球星来说,他的未来的价值不可估量。

  Freak 1的出现

  将是格局巨变的开始?

  表面上来看,Nike Zoom Freak 1的出现只是Nike为字母哥所打造的第一款签名战靴,但在笔者眼中来看,这似乎更像是Nike向外界所传达出的一个讯号,而这个讯号对每一个职业球员来讲似乎有些意味深长。字母哥作为外籍球员,能够获得Nike打造的专属战靴的确体现出他的价值与地位,而在此之前,这份‘殊荣’更倾向美国的本土球员,因为品牌觉得他们的价值与带货能力会高于那些外籍球员。所以Nike Zoom Freak 1的诞生,在一定程度上或许打破了一些人的固有思想,同时也彰显出Nike的选择代言人的侧重方向。

  既然字母哥得到了属于自己的签名球鞋,那对其它NBA球员来讲无疑也起到一定的鞭策作用。毕竟在NBA的赛场上,每个球员都渴望自己成为英雄,渴望为祖国、家庭带来荣耀,既然有了字母哥这枚标杆的存在,势必会引起连锁反应。就像有的品牌会抓紧寻找年轻的球星,占据当下或者未来的市场。有抱负的球员自然也会塑造更完美的自己,追赶字母哥的步伐等等。时代在变、未来可期,Nike Zoom Freak 1出现,绝对是Nike对未来市场布局所下的一枚重要棋子,字母哥也是它称霸未来市场的资本之一。新时代的篇章,已经被字母哥的MVP以及这款Nike Zoom Freak 1打开了,毕竟未来是属于这帮年轻人。毫不夸张地说,有的人似乎也开始着手未来的布局当中,已开始了行动。

  最后还是要说字母哥能收获到属于自己的签名球鞋,可以说是意料之中的事情,毕竟他有这个本事,配得上这个待遇。如果字母哥不够努力拼搏,没有积极向上的精神与足够的成绩,我想,Nike Zoom Freak 1恐怕不会这么早就轻易的出现。很明显,字母哥做到了,Nike也做到了。Giannis Antetokounmpo,Just Do It…

  由上至下 

  Nike Zoom Freak 1 ‘All Bros’

  Nike Zoom Freak 1 ‘BLK/WHT’

  Nike Zoom Freak 1 ‘Roses’

  除了首发配色‘All Bros’外,还有两款配色‘BLK/WHT’、‘Roses’随后也将陆续发售。不知,你是否能‘降伏’这头怪兽?